别再一味买买买,Gucci 2018 春夏向“大师致敬”玩的是什么商业套路?

别再一味的跟风买买买,多想想背后的商业逻辑,凭什么 Gucci 幻觉系列就能成为商业爆点?

Gucci 玩的“向大师致敬”究竟是向谁致敬?

Gucci Hallucination 又是什么鬼?

古典艺术到底和生活在 21 世纪的你还有什么关系?

  自 2015 年一月份,Alessandro Michele 这位“非知名”接任 Gucci 设计总监的位置后,Gucci 设计与艺术的紧密结合似乎为其找到一条逆袭之路。奢侈品牌与艺术家合作不是什么稀奇事儿,不过在过去两年中,Gucci 和 Unskilled Worker、Coco Capitán 和 Gucci Ghost 等艺术圈‘蹿红’艺术家的合作的确令人眼前一亮,稳稳的跻身于时尚奢侈品牌。

“Gucci’s new creative director, the unknown Alessandro Michele, is a lot like the woman he champions: daring, curiously compelling—and with a streak of mystery and eccentricity.”—— VOGUE

  回归今日的主题,这次的设计主打 Ignasi Monreal 为 Gucci 2018 春季广告特别设计的艺术作品图案,以古典大师的作品为灵感源泉,系列取名为“Gucci 幻觉” (Gucci Hallucination)。

  本季 Gucci 以 Gucci Hallucination 为名来探索究竟艺术与时尚在一起,能碰撞出火花?还是会完美交融,催生出“爱情因子”?不论是“艺术时尚”还是“时尚艺术”都是老生常谈的话题,至少是这两个圈子的人津津乐道的。

  抛去商业性去考虑,回归到艺术本身,以大师作品为创作灵感,并进行再创作的行为并非一件新生事物,而是在艺术史上是一个非常重要的环节,是被认为具有传承性的。_Gucci 幻觉 _ 这一系列以古典大师作品为再创作衍生本身,就是对“西方艺术一脉相承”的在继承。

文章链接:美国现当代是正统西方艺术?悉数从古至今的艺术变革?

   Well,无论是“一脉相承”还是“致敬大师”在艺术界本身是欢迎的、包容的,而问题在于 Gucci 是商业品牌,打着这艺术界“传承”的名义商业化,这就形成了驳论。不过这的确是一个聪明的商业行为,通过“模糊艺术和时尚的界定,将艺术更生活化”,实在是以最低成本提升企业文化内涵。

阅读链接:还是一副土形象?学学这些通过艺术提高逼格的企业。

不过反观之,Gucci 这一“再继承”行为本上形成一种“挑战传统认知“(challenge the awareness)的行为艺术。想知道挑战的是什么传统认知么?请戳:

【从艺术延伸到“商业化重复使用”(commercialized reproduction) 再到限量出售(limited edition),妥妥的美国人商业套路】